Subscription-Video-on-Demand: Komplementarität oder Substitution des (linearen) Fernsehens in Deutschland?

Die Arbeit steht in einer langen Tradition von Studien, die sich mit dem Verhältnis von neuen zu etablierten Medien auseinandersetzen. Sie geht der Frage nach, ob Videostreaming-Dienste wie bspw. Netflix und das klassische lineare Fernsehen in Konkurrenz zueinanderstehen oder sich eher ergänzen. Beim Videostreaming handelt es sich um ein sehr junges Phänomen und es liegen bislang erst wenige empirische Studien zum Verhältnis zwischen diesem neuen Distributionsformat und dem klassischen Fernsehen vor. Anhand einer Online-Befragung zeigt die Studie, dass das Fernsehen zwar immer noch das Medium mit der höchsten Nutzungsdauer ist, sich aber ein Trend weg vom linearen Fernsehen hin zum non-linearen Video-on-Demand-Konsum bei den sogenannten Digital Natives abzeichnet. Potenzielle Verdrängungseffekt sind – neben konvergenten Nutzungsweisen – vor allem bei dieser jungen Zielgruppe zu beobachten. Diese durch den digitalen Wandel ausgelösten Konvergenzprozesse im Internet und im TV-Markt werden hier aber nicht nur als eine Bedrohung des klassischen Fernsehens verstanden, sondern vielmehr auch als Chance zur Neuausrichtung des Mediums Fernsehen aufgefasst. Manfred Rühl Preis 2018 für herausragende Abschlussarbeiten