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Buchcover ISBN 9783658340698

Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

von Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein und Rico Piehler

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt.

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Der Inhalt

  • Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
  • Strategisches und operatives Markenmanagement
  • Identitätsbasiertes Markencontrolling
  • Internationale identitätsbasierte Markenführung
  • Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen


ISBN-Daten

eBook, PDF
327 Seiten
Auflage
4. Aufl. 2021
erscheint am
29.09.2021
ISBN-10
3-658-34069-X
ISBN-13
978-3-658-34069-8
Lieferstatus
noch nicht verfügbar
Preis
35,00 €*

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