Shopper-Marketing von Ulrich Dirk Frey | Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS | ISBN 9783834964601

Shopper-Marketing

Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

von Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger
Buchcover ISBN

Shopper-Marketing

Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

von Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger

Die „Power“ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

ISBN-Daten

eBook, PDF
356 Seiten
Auflage
2011
erschienen am
30.11.2010
ISBN-10
3-8349-6460-3
ISBN-13
978-3-8349-6460-1
Lieferstatus
verfügbar
Preis
45,73 €*

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