Irreführende Werbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung.
• 2. Bisherige Ansätze zum Begriff und zur Operationalisierung irreführender bzw. täuschender Werbung.
• 2.1. Definition und Erfassung irreführender Werbung durch die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucher.
• 2.2. Irreführende Werbung nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.
• 2.3. Nicosia’s Ansatz zur objektiven Regulation werblicher Aktivitäten.
• 2.4. Die Behandlung täuschender Werbung durch die Federal Trade Commission.
• 2.5. Die Behandlung irreführender Werbung durch die Food and Drug Administration.
• 2.6. Irreführende Werbung nach Haefner.
• 2.7. Der Ansatz von Gardner.
• 2.8. Der Ansatz von Jacoby / Small.
• 3. Eigener Ansatz zur begrifflichen Klärung des Konstrukts Irreführung und seiner Operationalisierung.
• 3.1. Plädoyer für einen empfängerorientierten Irreführungsbegriff.
• 3.2. Der Begriff Irreführung.
• 3.3. Abgrenzung der Begriffe Beeinflussung, Manipulation, Irreführung und Täuschung.
• 3.4. Gegenstände der werblichen Irreführung.
• 3.5. Potentielle Irreführungselemente in der Werbung.
• 3.6. Implikationen des vorgeschlagenen Irreführungsbegriffs und Skizzierung weiterreichender Problembereiche.
• 3.7. Ansatz zur Operationalisierung des vorgeschlagenen Irreführungsbegriffs.
• Zusammenfassung.