![Buchcover Integriertes Direktmarketing | Bernd W. Wirtz | EAN 9783322929457 | ISBN 3-322-92945-0 | ISBN 978-3-322-92945-7](https://buch.isbn.de/cover/9783322929457.jpg)
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Dieses Lehrbuch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketing. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des Internets in unserer Gesellschaft liegt ein weiterer Schwerpunkt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.