Freizeitökomomie: Marketing von Erlebniswelten

Inhaltsverzeichnis

• I. Rahmenbedingungen und Situationsanalyse.
• 1. Lebenserwartung.
• 2. Arbeitszeitverkürzung.
• 3. Die neue Balance von Berufs- und Privatleben.
• II. Wirtschaftsfaktor Freizeit.
• 1. Expansion einer Erlebnisindustrie.
• 2. Waren und Dienstleistungen im Freizeitsektor.
• 3. Auswahlmerkmale der Haushaltstypen.
• 4. Entwicklung der Freizeitausgaben.
• 5. Ökonomische Ungleichheiten im Freizeitmarkt.
• III. Freizeit, Konsum und Lebensstil. Basisdaten zur Freizeitökonomie.
• 1. Ergebnisse der Lebensstilforschung.
• 2. Freizeitstile der Deutschen in Ost und West.
• 3. Zwei Jahre später: Das Dilemma zwischen Zeit und Geld.
• IV. Freizeitkonsum auf der Erlebnisebene. Die emotionale Dimension.
• 1. Freizeit in der subjektiven Vorstellung.
• 2. Freizeitkonsum als persönliche Herausforderung.
• 3. Freizeitkonsum als bedrohliches Gefühl.
• 4. Freizeitkonsum als sozialer Zwang.
• 5. Freizeitkonsum im sozialen Wandel.
• 6. Der Alptraum von morgen.
• 7. Der ideale Freizeitkonsum.
• 8. Resümee.
• V. Freizeitkonsum auf der Verhaltensebene. Die rationale Dimension.
• 1. Motive.
• 2. Ideengeber.
• 3. Was in der Freizeit am meisten getan wird.
• 4. Was in der Freizeit am wenigsten getan wird.
• 5. Konsumabhängigkeit von Freizeitaktivitäten.
• 6. Was in der Freizeit viel Spaß macht und nichts kostet.
• 7. Was in der Freizeit gern getan würde, wenn es nicht so teuer wäre.
• 8. Was sich viele wünschen: Freizeit ohne Geldprobleme.
• 9. Freizeitkonsum zwischen Freiheit und Anpassung.
• 10. Das subjektive Freiheitsbarometer der Freizeit.
• 11. Der Freizeitkonsum der Zukunft.
• VI. Marketing von Erlebniswelten. Trendsignale.
• 1. Lebenslust als Leitthema des nächsten Jahrzehnts.
• 2. Das Leitbild des innengeleiteten Menschen.
• 3. Das Leben in der Zwei-Stunden-Gesellschaft.
• 4. Der Individualisierungsschub in derFreizeit.
• 5. Der drohende Identitätsverlust.
• 6. Das Zeitalter des E-(rlebnis)Menschen.
• 7. Die neue Erlebnisgeneration.
• 8. Pioniere des Erlebniskonsums.
• 9. Erlebniswelten: Das Erlebnis triumphiert über die Bedarfsdeckung.
• VII. Marketing von Erlebniswelten. Praxisbeispiele.
• 1. Erlebniswelt Reisen: „Die populärste Form von Glück“.
• 2. Erlebniswelt Medien: „Live dabeisein ist alles“.
• 3. Erlebniswelt Bücher:, Vom Stubenhocker zum Mental-Jogger“.
• 4. Erlebniswelt Kultur: „Zwischen Boom und Business“.
• 5. Erlebniswelt Sport: „Die schönste Nebensache der Welt“.
• 6. Erlebniswelt Baden: „Der Mensch kommt aus dem Wasser ...“.
• 7. Erlebniswelt Tanzen: „Vom Ballettsaal zur Swinging World“.
• 8. Erlebniswelt Ausgehen: „Shopping. Kino. Essengehen“.
• 9. Erlebniswelt Phantasie: „Attraktion und Perfektion künstlicher Freizeitwelten“.
• VIII. Moralische Grenzen der Freizeitvermarktung.
• 1. Der Überfluß: Die soziale und ökologische Herausforderung.
• 2. Wohlstand wofür?.
• 3. Für einen umwelt- und sozialverantwortlichen Freizeitkonsum.
• 4. Die Problemlöser: Macher oder Inspiratoren?.
• 5. Konsum nach Maß: Weglassen von Überflüssigem.