Werbung und Absatzförderung

Inhaltsverzeichnis

• 1 Der Kommunikationsbegriff.
• 1.1 Die Entstehung von Kommunikation.
• 1.2 Der Ablauf von Kommunikationsprozessen.
• 1.3 Die Arten der Kommunikation.
• 1.4 Die Kategorien der Werbung.
• 1.5 Der Markenartikel.
• 2 Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit.
• 2.1 Die Analyse des Angebotsumfelds.
• 2.2 Die Bestimmung der Werbeziele.
• 2.3 Die Bestimmung der Werbeobjekte.
• 2.4 Die Bestimmung des Werbebudgets.
• 3 Das Konzipieren von Kampagnen.
• 3.1 Die Definition der Absatzquelle.
• 3.2 Die Definition der Zielpersonengruppe.
• 3.3 Die Definition der Zielangebotsposition.
• 3.4 Das Kampagnenformat.
• 4 Die Kommunikationsstrategie.
• 4.1 Die Marktsegmentierung.
• 4.2 Die Werbeeffizienzmessung.
• 5 Der Medieneinsatz bei Klassischer Werbung.
• 5.1 Die Mediaplanung.
• 5.2 Die Mediadurchführung.
• 6 Der Medieneinsatz bei Nicht-klassischer Werbung.
• 6.1 Die Verkaufsförderung.
• 6.2 Die Öffentlichkeitsarbeit.
• 6.3 Die Akzidenzwerbung.
• 6.4 Die Neuen Medien.
• 6.5 Die Schauwerbung.
• 6.6 Die Verkaufsliteratur.
• 6.7 Die Direktansprache.
• 6.8 Die Integrierte Kommunikation.
• Stichwortverzeichnis.