Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• 1. Teil: Einführung.
• A. Gegenstand der Untersuchung.
• B. Gang der Untersuchung.
• 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken.
• A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken.
• B. Darstellung ausgewählter neuer Kommunikationstechniken.
• 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation.
• A. DerAdoptionsprozeß als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation.
• B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell.
• 4. Teil: Entwicklungsprognosen für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.
• A. Überblick.
• B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie.
• C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle.
• 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Maßnahmen auf den Diffusionsprozeß neuer Kommunikationstechniken.
• A. Grundlagen.
• B. Der Einfluß der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken.
• C. Der Einfluß der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken.
• 6. Teil: Möglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien für neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.
• B. Marketingstrategien für Videogeräte.
• C. Marketingstrategien für Kabelfernsehen.
• 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick.