Sponsoring

Inhaltsverzeichnis

• 1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument.
• Vom Mäzenatentum zum Sponsoring.
• Bedeutungswandel des Sponsoring.
• Analyse des Sponsoring-Marktes.
• 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring.
• Klassifikationen im Überblick.
• Beispiele für Sport-Sponsoring.
• Beispiele für Kultur-Sponsoring.
• Beispiele für Sozio-Sponsoring.
• Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen.
• 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik.
• Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt.
• Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele.
• Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen.
• 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring.
• Systematik von Sponsoring-Zielgruppen.
• Basis-Zielgruppen des Unternehmens.
• Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes.
• 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie.
• Dimensionen einer Sponsoring-Strategie.
• Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung.
• Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen.
• Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie.
• Sponsoring im Inter-Media-Vergleich.
• 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik.
• Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix.
• Planung von Einzelmaßnahmen.
• Budgetierung des Sponsoring-Mix.
• Rechtliche Gestaltung des Sponsoring.
• Leistungen einer Sponsoring-Agentur.
• Rolle der Massenmedien.
• 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring.
• Zielwirkungen als Ausgangspunkt.
• Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse.
• Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests.
• Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen.
• Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen.
• Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen.
• 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring.
• Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens.
• Adressen von Sponsoring-Agenturen(Auswahl).
• Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele.
• Stichwortverzeichnis.