Märkte explorieren von Stefan Kühl | Eine kurze organisationstheoretisch informierte Handreichung | ISBN 9783658134259

Märkte explorieren

Eine kurze organisationstheoretisch informierte Handreichung

von Stefan Kühl
Buchcover Märkte explorieren | Stefan Kühl | EAN 9783658134259 | ISBN 3-658-13425-9 | ISBN 978-3-658-13425-9

Märkte explorieren

Eine kurze organisationstheoretisch informierte Handreichung

von Stefan Kühl

Organisationen reagieren – anders als es die klassische Marktforschung suggeriert – nicht auf objektiv gegebene Umweltbedingungen, sondern sie erfinden, erschaffen und konstruieren sich ihre Wirklichkeit selbst. Denn aus den verwirrenden, chaotischen und irritierenden Eindrücken ziehen Organisationen jene Informationen, mit denen sie sich ein Bild von ihrem Umfeld machen können, das es ihnen erlaubt, sich einigermaßen sicher in dieser Umwelt bewegen zu können.  Bei der Exploration der Umwelt – oder enger: der Exploration der Märkte – geht es darum, diesen Konstruktionsprozess über Prozesse des „Re-Framing“, der „Degeneralisierung“ und der „Hypothesenbildung“ so zu beeinflussen, dass Organisationen Ungewohntes sehen können.