Checklist USP

Inhaltsverzeichnis

• Die Arbeitsmethode mit dem „USP-Planungsregelkreis“.
• Die bildenden Komponenten des „Produktnutzenvorteils (USP)“.
• Phase der Projektdefinition.
• Projektdefinition und Definition Erster Projektziele.
• Phase der Informationssammlung.
• Marktanalyse.
• Psychologische Verbraucher-Segmentierung.
• Positionierungs- und USP-Chancendarstellung (= PUC, Marketing-Chance).
• Phase der Konzeption und Planung.
• Anvisierte Marketing-Ziele.
• Suche nach Positionierungs- und USP-Alternativen.
• Die Produkt-Positionierungs-Grob-Vorauswahl.
• Positionierungs-Test (Erste Stufe) (Konzeptions-Text).
• Positionierungs-Test und Festlegung (Zweite Stufe).
• Die Marketing-Strategie.
• Ermittlung und Vorauswahl des Wirksamsten USP (= Verbraucher-Versprechen).
• USP-Test und USP-Festlegung.
• Festlegung und Definition der Kommunikations-Strategie.
• Phase der Gestaltung.
• Gestaltungsentwicklung.
• Phase der Markt-Kontrolle.
• Markt-Phase.