Marketing

Inhaltsverzeichnis

• I. Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.
• 1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.
• 2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.
• 3. Marketingsysteme.
• 4. Marketingentscheidungen.
• II. Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.
• 1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.
• 2. Käuferverhalten.
• 3. Marketingforschung.
• 4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.
• III. Teil Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung.
• 1. Marktsegmentierung.
• 2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.
• 3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.
• 4. Distributionspolitische Entscheidungen.
• 5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.
• IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.
• 1. Elemente der Koordination im Marketing.
• 2. Planung des Marketingmix.
• 3. Marketingorganisation.
• 4. Marketingkontrolle.
• Literatur zur Marketingkontrolle.
• Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.
• Stichwortverzeichnis.
• Fallstudie „Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs“.