„Insgesamt ist das Buch als sehr gelungen zu bezeichnen und wird die Ansprüche der Zielgruppe sicherlich in vollem Umfang erfüllen.“ Marketing Review St. Gallen, 1-2010

„Vor allem die Einordnung der Marketing-Theorien in einen ganzheitlichen Rahmen sowie die grundlegenden Definitionen und Erklärungen kennzeichnen das Buch als gut strukturiertes und informatives Nachschlagewerk.“ ZfB - Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 7/8-2009

„Mit diesem Buch bedient Alfred Kuß eine Marktlücke in der deutschen Lehrbuchlandschaft. Vergleichbare Bücher gibt es bestenfalls im amerikanischen Markt [...]. Der Autor beweist zum wiederholten Mal, dass man selbst noch “trockene„ Themen (Theorie!) interessant, klar und verständlich dem Leser vermitteln kann. Gerade im Bereich der Wissenschaftstheorie ist dies wohl eher die Ausnahme als die Regel. Gleichzeitig gelingt es dem Autor, ein doch recht komplexes Thema auf gut 250 Seiten ohne inhaltliche Einbußen abzuhandeln. [...] das Buch [stellt] eine wertvolle Bereicherung dar und bietet durch die gut dokumentierte weiterführende Literatur einen Zugang für die weitere Vertiefung spezieller Sachverhalte.“ transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009