Grundzüge des Marketing

Inhaltsverzeichnis

• 1. Marketing als marktorientierte Unternehmungskonzeption.
• 1.1. Begriffliche Grundlagen des Marketing.
• 1.2. Die gewandelte Stellung des Marketing im organisatorischen Gefüge der Unternehmung.
• 1.3. Die Marketing-Konzeption.
• 2. Der Absatzmarkt.
• 2.1. Der Markt in gesamtwirtschaftlicher Sicht.
• 2.2. Das Absatzmarkt-Konzept der Unternehmung.
• 3. Die Absatzpolitik.
• 3.1. Die Teilbereiche der Absatzpolitik im Überblick.
• 3.2. Abnehmerselektionspolitik.
• 3.3. Absatzprogrammpolitik.
• 3.4. Preispolitik (einschl. Rabatt- und Zugabenpolitik).
• 3.5. Verkaufspolitik.
• 3.6. Absatzkreditpolitik (einschl. Gestaltung der Zahlungskonditionen).
• 3.7. Lieferungspolitik (einschl. Marketing-Logistik).
• 3.8. Kundendienstpolitik (Verwendungserleichternde Zusatzleistungen für den Verbraucher).
• 3.9. Absatzkommunikationspolitik.
• 4. Die institutionelle Basis des Marketing.
• 4.1. Mehrstufige Distributionssysteme als institutioneller Rahmen des Marketing.
• 4.2. Die Marketing-Organisation.
• 5. Die Informationsbasis des Marketing.
• 5.1. Grundlagen der Marketing-Forschung.
• 5.2. Die Methoden der Marktforschung.
• 6. Repetitorium.
• 7. Schrifttum.
• 8. Sachwortverzeichnis.