Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Problemstellung und Gang der Arbeit.
• 2. Stand der Markenwert-Forschung.
• 2.1. Zum Markenbegriff.
• 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.
• 2.3. Markentechnik.
• 2.4. Markenwert.
• 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.
• 3. Integration der Markenwertdefinitionen.
• 3.1. Vorüberlegungen.
• 3.2. Entstehung des Markenwertes.
• 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.
• 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.
• 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.
• 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.
• 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.
• 4.2. Anforderungen an das Modell.
• 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.
• 5. Messung der MARKENSTÄRKE.
• 5.1. Meßmodell.
• 5.2. Datenbeschaffung.
• 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.
• 6.1. Definition der Einflußgrößen.
• 6.2. Messung der Einflußgrößen.
• 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.
• 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).
• 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).
• 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.
• 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.
• 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.
• Literatur.