Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl
- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten („Going International“) als auch - im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung („Being International“). Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten („Going International“) als auch - im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung („Being International“). Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
